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Die Aufgaben und Vorteile einer Landing Page

Eine Landing Page ist eine kompakte Website, die auf den Verkauf von bestimmten Produkten und Dienstleistungen ausgerichtet ist. Sie hat die Aufgabe, über einen Eintrag in einer oder mehreren Suchmaschinen oder auch per Mausklick über einen internetspezifischen Werbeträger den Konsumenten zu einem bestimmten Angebot zu führen, das ohne weitere Ablenkung im Mittelpunkt der Landing Page steht. Ihrem Wesensgehalt nach enthält eine Landing Page zunächst einmal allgemeine Informationen über ein Produkt oder über eine Dienstleistung mit dem Ziel, verkaufsfördernd zu sein und auf diese Weise den Umsatz zu steigern. Es geht also nicht allein darum, eine Landing Page zu erstellen, sondern eine, die Profit macht, was im Rahmen des Conversion Prozesses durch verschiedene Tests ermittelt wird und in der Conversion Optimierung gipfelt. Dabei geht es nicht darum, den Traffic einer Landing Page zu ermitteln, sondern diesen bestmöglich in Anfragen, Besteller, Downloader und Käufer, also in aktives Handeln seitens des potenziellen Kunden überzuführen.

Grundsätzlich ist es nicht schwierig, eine Landing Page zu erstellen, also suchmaschinenoptimierte Inhalte zu texten. Doch es geht um mehr: Anders als eine konventionelle Unternehmenswebsite konzentriert sich die Landing Page auf die Präsentation eines einzigen Angebotes. Und so ist einer der Vorteile einer Landing Page, durch diese Fokussierung eine möglichst hohe Aufmerksamkeit beim Besucher zu erzielen, um verkaufsfördernd zu sein und den Umsatz zu steigern. Um die Vorteile einer Landing Page voll auszuschöpfen, bedarf es einer umfassenden Planung, der eine Analyse und eine Zieldefinition vorausgehen. Erst dann folgen die Umsetzung sowie verschiedene Kontrollen bis hin zu einer Landing Page Optimierung. Wegen der erforderlichen speziellen Kenntnisse lohnt es sich, einen Profi zu beauftragen, wobei es sich auszahlt, ein Landing Page Angebot oder auch mehrere einzuholen, um die anfallenden Kosten für eine Landing Page unter dem Gesichtspunkt von Preis und Leistung miteinander zu vergleichen.

Die Vorteile einer Landing Page, ihre Aufgabe verkaufsfördernd zu sein und den Umsatz zu steigern, können nur dann erfolgreich umgesetzt werden, wenn die von der Zielgruppe genutzten Technologien voll ausgeschöpft werden. Dazu werden die von der Zielgruppe am häufigsten verwendeten Kanäle ermittelt sowie die Möglichkeit der Präsentation auf mobilen Geräten. Zur Landing Page Optimierung gehören deshalb auch eine konkrete und messbare Zieldefinition, ein festgeschriebener Aufgaben- und Zeitplan sowie die jeweiligen Kosten für die Landing Page einschließlich der Conversion Optimierung, die im Rahmen des Conversion Prozesses in den verschiedenen Phasen durch Testverfahren erreicht wird. Um eine Landing Page erstellen zu können, gilt es auch rechtliche Aspekte zu berücksichtigen.